Iedereen kent Samson en Gert. Maar terwijl de meeste mensen Gert Verhulst kennen als de vrolijke presentator naast zijn hond, speelt zich achter die glimlach een indrukwekkend zakelijk verhaal af. Want het vermogen van Gert Verhulst is allesbehalve klein — en het begon allemaal met een omroeper die zijn aankondigingen wat leuker wilde maken.
Een carrière die begon met een hond
Gert Tony Hubert Verhulst werd geboren op 24 januari 1968 in Berchem, Antwerpen. In 1987 startte hij bij de toenmalige BRTN — het huidige VRT — als omroeper. Om de kinderprogrammering wat leven in te blazen, kwam hij op het idee om een pop naast zich te zetten. Hij vond zijn match in poppenspeler Danny Verbiest, die de hond Samson creëerde.
Op 2 september 1989 maakte Samson zijn tv-debuut. Het was het begin van iets groots. Al snel kregen Samson en Gert hun eigen programma, dat uitgroeide tot een van de populairste kindershows van Vlaanderen. Generaties kinderen groeiden op met het duo — en dat bleek later ook commercieel goud waard.
Studio 100: het fundament van zijn fortuin
In 1996 richtte Verhulst samen met enkele partners Studio 100 op. Wat begon als een productiehuis voor kindercontent, groeide uit tot een internationaal entertainmentbedrijf. De producties spreken voor zich: Kabouter Plop, Bumba en — misschien wel het grootste succes — K3, de meidengroep die in 1998 werd gelanceerd en sindsdien nooit meer is weggeweest.
Studio 100 boekte in 2024 een omzet van circa €260 miljoen. In 2025 steeg dat naar een record van €330 miljoen, met een nettowinst die meer dan verdubbelde tot €41 miljoen. Die cijfers vertellen het verhaal beter dan woorden: dit is geen klein bedrijfje meer.
Wat is het vermogen van Gert Verhulst precies?
Dat is minder eenvoudig te zeggen dan het lijkt. Omdat het grootste deel van zijn vermogen vastzit in niet-beursgenoteerde aandelen van Studio 100, zijn exacte cijfers moeilijk te achterhalen. De schattingen lopen dan ook uiteen.
De meest betrouwbare bronnen komen uit op een vermogen van €120 tot €215 miljoen in 2026. Sommige bronnen gaan hoger, anderen lager. Wat vaststaat: Verhulst is een van de rijkste entertainers van de Benelux, en dat dankt hij grotendeels aan zijn aandelenbelang in Studio 100.
Een mijlpaal daarin was de gedeeltelijke verkoop van Studio 100-aandelen aan Fortis in 2006, waarmee hij voor het eerst een groot deel van zijn opgebouwde waarde te gelde maakte.
Geen opschepperij, wel resultaat
Wat opvalt aan Gert Verhulst is hoe weinig hij met zijn rijkdom te koop loopt. Hij heeft geen reputatie als flamboyante geldverkwister. Geen jachten op sociale media, geen praatjes over zijn bankrekening. Hij werkt, bouwt verder en houdt zijn zakelijke leven grotendeels buiten de schijnwerpers.
Dat past bij hoe Studio 100 zelf ook opereert: rustig, consistent en met een langetermijnvisie. Verhulst is geen man van snelle deals en groot vertoon. Hij denkt in generaties — letterlijk, want zijn kinderen zijn inmiddels ook actief in het familiebedrijf.
Stil rijk, maar onontkoombaar groot
Het verhaal van Gert Verhulst is er een van geduld en visie. Van een omroeper die een hond naast zich zette, tot de man achter een entertainmentimperium dat honderden miljoenen omzet. Het vermogen van Gert Verhulst weerspiegelt dat: groot, maar zonder ophef. Precies zoals hij het zelf lijkt te willen.
